前不久，有关部门抽查发现，儿童服装存在着严重的质量隐患。有些外表看来色泽艳丽的漂亮衣服，却含有甲醛等致命的物质，给儿童身体健康带来极大伤害。什么样的衣服能放心地让孩子穿着，成了家长们关心的一个问题。
针对当前儿童服装市场产品设计和制造质量良莠不齐的现状，两年前，北京铜牛针织集团推出旗下“当当牛”品牌系列童装，目标是将“当当牛”培育成为童装市场上响当当的品牌，让家长们为孩子选购优质童装时多一份放心的选择。
目前，“当当牛”品牌系列童装在北京的15家大中商场销售，年销售额200 多万元。虽然规模不大，但仅仅两年的时间，当当牛能够在民营、合资品牌竞争激烈的北京市场成功挤进童装领域，也足以显示出消费者对这只“小牛”的认可。
发挥专长做足针织特色
铜牛当当牛产品主打3 一12 岁年龄段的儿童，目标顾客群是城市中受过良好教育、收人中等及中等以上的家庭。他们将孩子的外在形象看作是儿童健康成长的重要部分，愿意在孩子的着装上适当投资，同时关注孩子的学习和内在品质的培养。明确的中高端定位自然要求产品具备良好的品质。当当牛的风格既要表现出孩子们的活泼、自然，又不失都市儿童的现代时尚。
一开始，为充分满足孩子们在不同时节和不同场合的个性化需求，当当牛设计了花样繁多的产品品类：衬衫、套头衫、毛衣、多功能裤装、夹克、运动装、羽绒服、牛仔服等等。品类不同，使用的材质面料自然不同，不过清新、时尚的风格，运动与休闲的完美结合，始终是当当牛童装与众不同的特点。之后经过不断的摸索和尝试，当当牛逐渐把注意力集中在针织领域上，这不仅是因为针织衫柔软舒适的特性非常适合儿童穿着，而且更有利于发挥企业的专业优势。众所周知，铜牛品牌以生产内衣为主，作为儿童内衣生产专家，当当牛始终围绕这一专长在童装领域独辟蹊径，使品牌不但专业、还更具特色。
一切为了孩子娇嫩肌肤
在内衣领域，“铜牛”在业内树立了良好的质量信誉，“缔造大众高品质生活”是企业不变的宗旨。生产童装，在品质上自然有更高的要求。当当牛一直坚持“环保、健康、自然”的经营理念，产品从设计开发、生产、销售，全过程按质量、环境、职业健康管理体系实施控制，并执行“生态纺织产品”标准，以保证为儿童们提供安全、绿色、健康的产品。
在面料上，当当牛童装以质朴自然的全棉针织、梭织品为主料。环保的纯棉类织物，舒适自然、容易洗涤，不会给儿童娇嫩的皮肤带来伤害。当当牛根据季节与功能不同，分别开发出轻薄透气型、柔软舒适型、结实耐磨型、挡风保暖型等各种面料，无论穿着哪款，都会给孩子们带来自然舒适的穿着感受。
儿童服装的一大特点是颜色鲜艳、装饰图案多。当当牛在图案设计上开发出多种装饰手法，满印花型、局印花型，凸浆印花、着哩印…… 并推出当当牛小牛系列卡通形象，受到儿童们的喜爱。然而多变的颜色需要染料上色形成，为了保证面料在经过漂染后仍然保持绿色环保，不伤害皮肤，当当牛采用优质染料，并多选用浅色印染，这样染料漂染时间短，不会造成面料僵硬，而且坯布在后处理过程中还加人德国进口柔软剂，使每一件当当牛童装都舒适柔软，适合孩子娇嫩的皮肤。
适合自己的才是最好的
铜牛桔、铜牛蓝、红、浅蓝、白，这些明快的色彩形成了当当牛特色的主色调。7 到12 岁采用中明度、中彩度的色彩风格，丰富的颜色系列体现出学生的健康向上，3 到6 岁儿童服装的彩度和明度都要相对提高，着力表现这一年龄段儿童活泼可爱的特点。服装款式总体简洁大方，造型自然宽松，以系列搭配和细节设计表达儿童成长的特点。这些都是当当牛童装专业设计师，经过大量实践经反复比较选择的最优方案。
最初，设计人员也曾小量尝试借鉴国外款型，但欧美人种皮肤白、骨格大，无论在服装颜色还是在款型上都不适合黄皮肤、黑眼睛的中国孩子。于是在吸收国外所长的基础上，设计人员更多地将目光投注到东方儿童身上，开发出颜色热烈但不夸张、形体适中的多种童装，甚至还有一度绝迹但符合中国人习惯的开档裤，收到了良好的市场反馈。
今年“六一”，当当牛童装为孩子们新推出了2006 年春夏季运动、休闲、节日、居家四大系列产品。明快的色块拼接突出了运动系列的流线造型，颇有民族风情的扎染面料运用在儿童休闲服上更显活泼、时尚，还有节日系列推出的礼服纱裙，满足了小女孩儿的浪漫梦想…… 件件款款都能显示出当当牛特色，给孩子们带来了更多的选择。
（首都建设报 记者 刘晶晶）