铜牛人慧眼识“铜牛”

    北京铜牛针织集团有限责任公司前身为北京市人民针织厂（北京针织总厂），始建于1952 年，是北京最大的一家针织企业，其产品以“厚、细、匀、平”而闻名全国。上世纪六七十年代，企业曾多次接待国外贵宾和国家领导人，铜牛内衣也被作为邓小平、李先念等老一代国家领导人的首选内衣。

    “铜牛”品牌创立于1980 年，但当时只是企业一类产品的品牌，十多年后，深谙“品牌是企业旗帜”的公司领导从当时企业拥有的四个商标中慧眼识“铜牛”，果断决定将它作为整个企业的品牌，使这个承载着北京历史文化特色的品牌有了新的发展天地。“铜牛”品牌自创立之日起，积极开拓国内外市场，在生产经营上走出了一条品牌创新发展之路。特别是90 年代初期，在国家不再统购包销，棉纱价格大幅度涨价，一些针织企业纷纷停产关闭的严峻形势下，铜牛调整产品结构，实施多牌战略，在针织行业中率先冲出低谷。定位于中高档产品的“铜牛”牌针织服装，以风格独特、做工精细、质量上乘而享誉全国。目前铜牛内衣已发展成为适合不同年龄段群体穿着的棉毛、汗布、舒暖、弹力罗纹系列产品400 多个。

 

    杨利伟穿铜牛“上太空”

    自1996 年开始，“铜牛”针织系列产品及“铜牛”商标连续三次被评为“北京市名牌产品”和“北京市著名商标”，并荣获了“中国针织名牌”称号。“铜牛”品牌被原国家外经贸部确定为重点支持发展的名牌出口商品。荣誉与实力确立了“铜牛，品牌在全国市场的强势地位，为铜牛集团公司逐步形成针织工业“南有三枪、北有铜牛”的市场格局提供了有力的保障。2002 年集团公司投资1.3 亿元在北京市通州开发区建设铜牛高新产品生产基地，调整布局，整合资源，形成了通州工业开发区、通州梨园和通州土桥三个生产基地。为“铜衣”品牌的创新发展构建了新的竞争平台，推动了品牌战略的实施，全面提升了产品的设计、研发和生产的能力。去年，铜牛集团旗下科英公司还与总装备部航天医学研究所合作成功研制出了具有适合航空特殊性能的保暖内衣。中国航天第一人杨利伟身着铜牛内衣，实现了中国人遨游太空的梦想。

 

    科技创新提升“铜牛”品牌

    近些年，集团公司加大新产品研发力度，推进产品结构调整，建立和完善技术创新体系，不断在面料、花型和款式上创新。确定了“绿化、自然、健康”的产品主题，采用新原料、新工艺、新技术，开发出了功能性、环保型等一批新产品如具有吸湿导汗功能的丝普纶针织产品，被誉为“人体空调器”；能改善人体微循环、加速新陈代谢的远红外保健内衣，在日本被称为“人体生命纤维”；绿色天然彩棉针织内衣，是“植物染色”环保型产品。2002年-2003年，铜牛集团设计开发了莱卡弹力内衣、摩黛尔全成型内衣、植物蛋白纤维系列产品、抗菌卫生内衣、竹纤维内衣、弗莱特内衣和多种功能复合针织内衣等高科技新产品，其中弗莱特产品是与北京服装学院合作，自主开发并产业化生产产品，该产品填补了国内、外针织领域空白。2004 年，针对“铜牛品牌发展战略”确定了“发挥品牌优势，拓展内贸市场，调整产品结构，扩大品牌内涵”的新方案，其中高档产品比例已由1997 年的50 ％提高到2003 年80 ％以上，并确立了实施品牌延伸战略，大力开发童装市场的经营策略，“当当牛”儿童服装的推出标志着“铜牛”品牌延伸战略的启动和实施。回顾铜牛品牌的创建历史，可以说，是“铜牛”品牌造就了铜牛集团，而铜牛集团的发展又为“铜牛”品牌的腾飞奠定了坚实的基础。

首都建设报2004年9月24日