回溯铜牛成长之路，铜牛加强市场运作及品牌建设的动作从来没有间断过。其中最值得一提的当属我国“神六”飞天时，航天员身着铜牛内衣成功飞越太空，铜牛研制开发的高效除湿吸水材料保障了宇航舱内的良好环境，在专业科技实力展示的同时所表现出来的报国、爱国情操，得到了国人的高度认可。在品牌的其他营销活动中，铜牛也时时不忘自己的社会角色，将“社会责任感”体现在每一次营销中。比如去年金秋逢铜牛55周年之际，铜牛举办感恩系列营销活动，向消费者义务传达环保的重要性，并赠送环保购物袋。销售的同时更让消费者提高了环保意识。今年开春3月，铜牛照旧没有放过这次机会，再次“动之以情”，掀起了全国规模的营销活动。

 

    节假日是一次次促销盛行的高峰，而3·8国际妇女节，是一个购物频率相对集中，目标群体更具针对性的节日。铜牛作为国内服装行业知名内衣品牌，在3月份重拳出击，借妇女节之机，以感性诉求为主，拉出了长达l个月的营销战线。

 

    对于铜牛而言，将战线拉长，不同时间阶段的营销重心不同却又能互相促进成为此时的营销战略。3月初，铜牛首先推出“温情女人节．铜牛知你心，家居新感觉，时尚新享受”主题活动，针对节日消费的特点．主要采取打折、买赠、特惠产品促销等形式的营销。“作为中国内衣老品牌．铜牛和消费者之间已经建立了深厚的感情，通过这个节日向消费者促销居家系列产品，目的是以老朋友的身份给女性朋友更多的关怀和爱护。”这是铜牛本次营销的初衷。在整个营销活动中，铜牛还非常注重细节的操作，制作精美宣传品，在细致介绍产

 

品的同时，也给每一位前来消费的女性顾客以真诚的祝福。而这种微小的细节，却最能给消费者最深刻的感受。

 

    然而妇女节铺天盖地的标语和活动，让节日的氛围远远超出一天的界限。3月中下旬，铜牛继续借用妇女节的销售势头，推出了春夏新品——“负离子印花”居家系列产品，与之前的节日营销前呼后应，广告和促销活动同步进行，给消费者带来了又一重惊喜，以新品带动新老产品进行全面销售。铜牛的新品“负离子印花”居家系列产品，正是对人们健康需求做出的积极回应。

 

    负离子素有“空气维生素”之称。环境中负离子的含量浓度，与人体健康水平直接相关。在公园里的负离子含量每立方厘米有2000个，这种浓度是维持健康的基本需求．而铜牛“负离子印花系列产品”每立方厘米负离子可达3000个以上，可以增强人体免疫力及抗菌力，并可以改善人体周围的污浊空气，使人神清气爽。铜牛在此活动中提出“感受绿色，把公园搬回家”，让人们在“感受绿色”中，感受着铜牛对大众的关爱。

 

    在这一战略中，全国的铜牛销售网络统一行动，根据地方实际特色，同一时间进行了全国性的铜牛促销活动，以“关爱健康，感受绿色”为总基调，促销新品的同时，也以各种优惠措施带动了其它产品的销售，在情感上更加拉近了与消费者的距离，增强了品牌的忠诚度。

 

    “以我的真情赢得您的钟情”。成为铜牛品牌情感营销的最佳诠释，也让铜牛在“顾客的期望永远是铜牛追寻的方向”的品牌理念中．积累了深厚的“内功”和人缘。